Pet­ri Pii­pa­ri

Tuo­reen Kan­sal­li­sen me­di­a­tut­ki­muk­sen (KMT 2022) mu­kaan kau­pun­ki­leh­ti Ank­ku­rin pai­ne­tun leh­den lu­ki­ja­mää­rä on kas­va­nut 4,3 pro­sen­til­la 49 000 lu­ki­jaan. Vuo­si sit­ten lu­ki­joi­ta oli 2 000 vä­hem­män. Kau­pun­ki­leh­ti Poh­jois-Ky­men­laak­son pai­ne­tun leh­den lu­ki­ja­mää­rä on kas­va­nut 2,1 pro­sen­til­la 48 000 lu­ki­jaan. Edel­lis­vuon­na lu­ki­joi­ta oli 1 000 vä­hem­män.

KMT-tut­ki­muk­ses­sa mi­tat­tiin tänä vuon­na 37 kau­pun­ki­leh­ti­ni­mik­keen lu­ki­ja­mää­rät. Ank­ku­rin lu­ki­ja­mää­rän kas­vu oli kau­pun­ki­leh­tien jou­kos­sa kuu­den­nek­si suu­rin­ta. PK:n kas­vu oli puo­les­taan seit­se­män­nek­si suu­rin­ta. Pai­net­tu­jen Ank­ku­rin ja PK:n lu­ki­ja­mää­rien ke­hi­tys ko­ro­na-ai­ka­na on ol­lut poik­keuk­sel­li­sen vah­vaa. Myön­tei­nen ke­hi­tys jat­kuu tois­ta vuot­ta pe­räk­käin.

Kau­pun­ki­leh­det muo­dos­ta­vat yh­des­sä pai­ne­tun PK & Ank­ku­ri -mark­ki­noin­ti­pa­ke­tin, jon­ka net­to­lu­ki­ja­mää­rä on 79 000 lu­ki­jaa (pääl­lek­käis­lu­ke­mi­nen pois­tet­tu­na). Li­säk­si jul­kais­taan eril­lis­tä lau­an­tain Ank­ku­ria (kes­ki­mää­rin ker­ran kuu­kau­des­sa).

Kau­pun­ki­leh­ti Ank­ku­rin ko­ko­nais­ta­voit­ta­vuus on 52 000 lu­ki­jaa, 2 000 lu­ki­jaa enem­män kuin vuo­si sit­ten. Kau­pun­ki­leh­ti Poh­jois-Ky­men­laak­son ko­ko­nais­ta­voit­ta­vuus on 51 000 lu­ki­jaa, 1 000 lu­ki­jaa enem­män kuin edel­lis­vuon­na. Leh­tien lu­ki­ja­mää­rä ker­too, kuin­ka mon­ta tu­hat­ta lu­ki­jaa pai­ne­tun leh­den kes­ki­mää­räi­sel­lä nu­me­rol­la on. Ko­ko­nais­ta­voit­ta­vuus on puo­les­taan leh­den kes­ki­mää­räi­sen pai­ne­tun nu­me­ron lu­ki­ja­mää­rä li­sät­ty­nä kes­ki­mää­ri­sen vii­kon ai­ka­na leh­den eri di­gi­taa­li­sia ver­si­oi­ta lu­ke­nei­den net­to­mää­räl­lä.

Tut­ki­mus ker­too siis, et­tä yhä use­am­pi lu­ki­ja ku­lut­taa pai­kal­li­sia me­di­a­si­säl­tö­jä myös di­gi­taa­li­ses­ti, joko säh­köi­sen nä­köis­leh­den tai leh­tien verk­ko­si­vus­ton kaut­ta.

Ank­ku­rin ja PK:n ja­ke­lu­a­lue kat­taa Kou­vo­lan, Kot­kan, Ha­mi­nan, Pyh­tään, Mie­hik­kä­län ja Vi­ro­lah­den kun­nat. Ko­ko­nais­ja­ke­lu kes­ki­viik­koi­sin on 93 600 kap­pa­let­ta. KMT 2021 -tut­ki­muk­sen pää­ti­laa­ja on Me­di­aAu­dit­Fin­land Oy. Tut­ki­muk­sen to­teut­taa Kan­tar TNS Oy. Tut­ki­mus­ra­port­ti jul­kais­taan ker­ran vuo­des­sa.