Veli-Pek­ka Kel­lo­nie­mi

Kau­pan lii­ton jä­sen­ky­se­lyn mu­kaan val­ta­kun­nan ta­sol­la 29 pro­sent­tia kau­pois­ta odot­taa jou­lu­myyn­nin kas­va­van vii­me vuo­teen ver­rat­tu­na ja vain 13 pro­sent­tia en­na­koi sen pie­ne­ne­vän. Ky­men­laak­sos­sa ai­na­kin Kes­ko ja S-ryh­mä kat­so­vat jou­luun hy­vil­lä mie­lin.

– Odo­tam­me edel­lis­vuot­ta pa­rem­paa myyn­tiä, sa­noo Kes­kon Ete­lä-Suo­men alu­e­joh­ta­ja Timo Heik­ki­lä.

– Meil­lä on po­si­tii­vi­set odo­tuk­set, sa­noo myös Kot­kan ja Kou­vo­lan pris­ma­joh­ta­ja Jari Klaus.

Vä­hit­täis­kau­pan jou­lu­kuun myyn­nin ero vuo­si­kes­ki­ar­voon on al­ka­nut pie­nen­tyä. Kun jou­lu­kuus­sa vuo­si­na 2000-2010 ero oli 27 pro­sent­tia, vuo­si­na 2011-2019 se oli 22 pro­sent­tia ja vii­me vuon­na enää 19 pro­sent­tia.

– Black Fri­day ja muut mar­ras­kuun kam­pan­jat ja­ka­vat jou­lu­myyn­tiä myös meil­lä jou­lu­kuul­ta, mut­ta kyl­lä jou­lu­kuun vii­mei­set vii­kot ovat edel­leen ne vilk­kaim­mat, sa­noo Klaus.

Var­sin­kin osa ur­hei­lu-, elekt­ro­niik­ka- ja muo­ti­kau­pois­ta en­na­koi­vat jou­lu­se­son­gin ai­kais­tu­van Black Fri­da­yn vuok­si. Näil­lä aloil­la ko­e­taan myös jon­kin ver­ran tuot­tei­den saa­ta­vuu­son­gel­mia. On­gel­mat ei­vät kui­ten­kaan kos­ke sa­mal­la ta­voin esi­mer­kik­si Kes­kon tai S-ryh­män toi­min­taa, vaan kor­vaa­va tuo­te löy­tyy mah­dol­li­ses­ti puut­tu­van ti­lal­le.

– Li­säk­si Black Fri­da­yn myyn­nin pe­rus­teel­la pys­ty­tään usein en­nus­ta­maan, on­ko tu­los­sa eri­tyi­ses­ti lelu- tai vaik­ka­pa elekt­ro­niik­ka­jou­lu. Vii­me jou­lu­na suo­ma­lai­set ko­koon­tui­vat ai­em­paa pie­nem­mäl­lä po­ru­kal­la ja jou­lu­lah­jo­ja pos­ti­tet­tiin. Täs­tä syys­tä lah­jat oli­vat vii­me vuon­na kool­taan pie­nem­piä: nyt us­kom­me, et­tä lah­jo­jen fyy­si­nen koko kas­vaa, kun ol­laan taas kas­vok­kain, ar­ve­lee Heik­ki­lä.

Jou­lu­kuu on kau­pan alal­le eh­dot­to­mas­ti tär­kein myyn­ti­kuu­kau­si. Jou­lu­kuun myyn­ti kas­vaa vuo­den kuu­kau­si­kes­ki­ar­voon ver­rat­tu­na noin vii­den­nek­sen.

Ta­va­ra­ta­loil­le ja mo­nil­le eri­kois­kau­pan aloil­le jou­lu­myyn­nin on­nis­tu­mi­nen on lä­hes kriit­tis­tä. Vaik­ka jou­lu­kuun suh­teel­li­nen mer­ki­tys päi­vit­täis­ta­va­ra­kau­pas­sa on lai­men­tu­nut 2010-lu­vul­la, jou­lu­kuu on Kau­pan lii­ton mu­kaan edel­leen yli­voi­mai­ses­ti suu­rin myyn­ti­kuu­kau­si ruo­ka­kau­poil­le ja mar­ke­teil­le.

Vii­me vuo­den jou­lu­kuus­sa koko vä­hit­täis­kau­pan ar­von­li­sä­ve­rol­li­nen myyn­ti oli noin vii­si mil­jar­dia eu­roa, eli noin 1 110 eu­roa jo­kais­ta Suo­mes­sa asu­vaa 15−85-vuo­ti­as­ta koh­ti. Ko­ti­ta­lout­ta koh­ti jou­lu­kuun myyn­ti oli noin 1 810 eu­roa.

Vii­me vuon­na jou­lu­se­son­gin tuo­ma myyn­nin li­säys oli noin 178 eu­roa jo­kais­ta Suo­mes­sa asu­vaa 15−85-vuo­ti­as­ta koh­ti ja 290 eu­roa ko­ti­ta­lout­ta koh­ti.

Mar­ras- ja jou­lu­kuun se­son­kien tuo­ma myyn­nin li­säys oli yh­teen­sä noin 185 eu­roa jo­kais­ta 15−85-vuo­ti­as­ta koh­ti ja 302 eu­roa jo­kais­ta ko­ti­ta­lout­ta koh­ti.

Mikä voi­si sit­ten ol­la se tä­män jou­lun hit­ti­tuo­te? Vii­me jou­lun hit­ti­tuot­teek­si muo­dos­tui li­has­huol­to­va­sa­ra.

– Tänä vuon­na ei ole mi­tään niin sel­ke­ää hit­ti­tuo­tet­ta, jo­ten sen nä­kee sit­ten vas­ta jou­lun jäl­keen, to­te­aa Klaus.

– Vii­me jou­lu­na jou­lu­lah­jo­ja pos­ti­tet­tiin, jo­ten ne oli­vat kool­taan pie­niä. Nyt us­kom­me, et­tä lah­jo­jen fyy­si­nen koko kas­vaa, kun ol­laan taas kas­vok­kain. Hit­ti­lah­joik­si en­nus­tam­me sik­si suu­ria le­go­pa­ket­te­ja sekä eri­lai­sia hy­vin­voin­ti­tuot­tei­ta ku­ten ve­ren­pai­ne­mit­ta­rei­ta, ki­vun­lie­vit­tä­jiä ja jo vii­me vuon­na suo­sit­tu­ja li­has­huol­to­va­sa­roi­ta, sa­noo Heik­ki­lä.